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服裝商標設計需要注意些什么?

發布日期:2019-02-21 來源: 點擊量:1706

摘要:服裝商標作為商業性的標志,看似簡單,卻無處不滲透著美學原則。它以獨特的語言符號傳達內在的精神。它的設計表現不能像藝術創作那樣隨心所欲,它受到國家商標法規、法令,行業特點等客觀條件的制約,因此它的表現形

服裝商標作為商業性的標志,看似簡單,卻無處不滲透著美學原則。它以獨特的語言符號傳達內在的精神。它的設計表現不能像藝術創作那樣隨心所欲,它受到國家商標法規、法令,行業特點等客觀條件的制約,因此它的表現形式、藝術語言、審美趣味有其獨特性,是“寓復雜于簡約”的一門精妙藝術設計。

任何標志都是綜合要素的體現,小小的標志不可能面面俱到,因此要提煉能表現服裝品位的主流元素進行設計。用企業或品牌名稱的拉丁字母作設計要素不失為上策。拉丁字母與幾何形相近,在文字字母空間、結構、形態、形式上進行構形變化處理,在設計技巧上,一般可采用單一字母、連字字母、首字母組合等手法。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。由于拉丁字母作為世界上應用廣泛的文字,在日益國際化的今天,可以縮短溝通的距離,傳達特定的信息。因此,用拉丁字母作為設計要素的標志始終處于主導地位,而且不斷影響著標志設計的發展趨勢。如田中一光為著名服裝品牌“三宅一生”所設計的標志,在設計時抓住了品牌的本質特點進行開發,展示了國際大師的風格,體現了一定的思想文化內涵。

在現代社會里,人們普遍對數字較為敏感,因此以數字作為服裝商標來詮釋形象,與文字、圖形相比,具有另一種特色。它顯得極為獨特,簡潔明了,在設計時由于經過造型后的形態極具魅力和現代感,在心理上更符合現代人的認知心理。如中國名牌服裝“柒牌”男裝以數字“7”作為設計元素,巧妙地演繹象征形象,準確把握了標志傳播的信息要點。展示服裝現代、時尚的氣息,標志整體、簡潔、大方,富有吸引力。

具象形標志是忠實于客觀存在的自然形態,對表現對象進行高度概括、提煉的一種設計表現形式。它精練客觀物象的精神氣質,簡化其結構,強化其形象特征,從而具有單純、鮮明的個性。標志作為一種信息載體,應具有大眾性與高度清晰的可識別性。如以擬人化的兔子為主體形象的“花花公子”標志,形象生動,是具象形標志的典范。

用抽象的圖形符號來表達一定的含義,借助抽象點、、面、體來構成形象。從視知覺的角度來說,抽象形有利于視覺判斷和視覺記憶。抽象形標志,單純地表現對象的感覺和意念,具有深刻的內涵和意韻。如國際羊毛局的純羊毛標志,造型簡潔、流暢,用抽象的條表達一種理性的秩序感,以獨特的視覺語言,直接表達了品牌的特征,整個標志具有強烈的現代感和視覺沖擊力,給人以良好的印象和深刻的記憶。

文字具有語言特征和語音形式,是圖形記錄的表述。而圖形又具有視覺張力,給人以想象空間,能確立深層次的意象。以文字為構成要素附加特定含義的形象的標志,既有文字的識別性,又有生動的圖形輔助,文圖融為一體,相映成趣,相互補充,達到全面、完整的視覺效果,大大豐富了標志的表現手法。

總之,隨著我國社會文明的發展和對外開放程度的提高,在經濟一體化的今天,優秀的服裝商標必定對品牌形象的塑造產生積極的影響。

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